影像本身没有意义,意义是由人观看后再协商出来。 广告现今以一种复杂的方式把文字,照片,插图,甚至声音和动态影像组合而成,用皮尔斯提出的指示性(INDEXICAL),肖似性(ICONIC)和象征性(SYMBLOIC)三种不同的符号来建构和传递销售消息。